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Social Ads, um den geeigneten Studientyp zu finden – die Kennzahlen überzeugen!

Quiz-Funnel-Konzept steigert die Click-Through-Rate und Zahl der Interessent:innen.

Wie entscheiden sich Jugendliche heute für ein geeignetes Studium? Die Antwort darauf ist klar: Sie recherchieren und informieren sich hauptsächlich digital. Dabei klicken sie sich zunächst durch die Profile und Inhalte auf den Online-Plattformen, auf denen sie ohnehin schon viel Zeit verbringen – sei es Instagram, TikTok, YouTube oder andere beliebte Social-Media-Kanäle. Diese digitalen Kanäle sind für die Generation Z nicht nur Unterhaltungsorte, sondern auch wichtige Quellen für Informationen und Orientierungshilfen.

Vor diesem Hintergrund entwickelte das Team von Rubikon eine maßgeschneiderte Kampagnenkonzeption, die genau dort ansetzt, wo die Zielgruppe aktiv ist. Die Strategie konzentrierte sich darauf, mit kreativen und ansprechenden Werbemitteln auf allen relevanten Trend-Plattformen sichtbar zu sein und die Aufmerksamkeit der jungen Menschen gezielt zu gewinnen. Dabei wurden die Inhalte so gestaltet, dass sie authentisch wirken, die Bedürfnisse und Wünsche der Gen-Z ansprechen und die Informationssuche für die Studienwahl erleichtern.

Nicht lang studiert, sondern richtige Ads gemacht

Zusätzlich setzten die Expert:innen von Rubikon auf den Einsatz von Programmatic Ads, einer automatisierten, datengetriebenen Werbetechnologie. Diese ermöglicht es, die Anzeigen genau dann auszuspielen, wenn das Interesse der potenziellen Studieninteressent:innen am größten ist – etwa beim Durchstöbern passender Themen oder bei ähnlichen Suchanfragen. Durch diese zielgenaue Ansprache konnte die Anzahl der qualifizierten Interessent:innen deutlich gesteigert werden.

Plattformübergreifende Kampagne